Het van de grond krijgen van citymarketing duurt veel te lang, vinden zowel gemeenteraad als wethouder. Toch wilde de raad er niet aan zonder concrete doelstellingen, goede mogelijkheden voor evaluatie en een duidelijk plan om te monitoren wat de effecten zijn van Alphen Marketing. "We moeten nu rustig beginnen", aldus de wethouder. "Er zijn voldoende middelen om een nulmeting te doen voordat we met concrete plannen aan de slag gaan. Dan kunnen we over een aantal jaren zien welke plannen goed werken."
Ambassadeur
De wethouder vindt wel dat ook vanuit de gemeenteraad suggesties moeten komen. "De raad is een van de belangrijkste ambassadeurs van onze gemeente!" Verder wees Van As op de vele projecten die parallel aan de plannen voor citymarketing lopen. "We doen al veel op het gebied van toerisme en recreatie en evenementen."
Uiteindelijk stemde de hele gemeenteraad, behalve PvdA en GHD, in met de doelstellingen en aanpak van monitoring van Alphen Marketing.